原题目:2021 年,你想看到一场怎样的公布会?

最近种种网站和平台都在做年终清点,从一些数据中可以看到,2020 年和之前相比有着很大的转变。好比我们关注比较多的科技展会,另有产物公布会。今年由于疫情影响,许多传统的线下流动都改成了线上,有的爽性是作废,实在照样有一些惋惜的。

现场公布会的魅力

在已往,由于厂商在推出新品时需要曝光度,以是会把媒体和合作伙伴请到现场,举行一些闭门交流。一群同样兴趣,和同样行业的人聚在一起,会更容易碰撞出一些火花。

现场公布会有它怪异的魅力,像乔布斯就有着传说中的现实扭曲力场,是个营销大师。他最让人难忘的场景之一,就是在公布初代 MacBook Air 的时刻,直接把电脑从公文袋中拿出来,以此体现它轻薄的特点。

包罗他公布初代 iPhone 时,重复了两次的 PPT 设计(Keynote),这都是专为现场公布会而设计的小情节,观众的每一次缄默、欢呼、拍手,现实上都是组成公布会的一部门。

科技圈这种高管上台演讲、公布产物的习惯,可以说就是从苹果、从乔布斯最先的。海内厂商在向其学习做产物的同时,也把公布会的那一套模式搬了过来。在很长一段时间里,科技大佬们甚至连套头衫配牛仔裤球鞋的习惯,都要像素级模拟乔布斯。

海内开公布会效果最好的,非罗永浩罗先生莫属。公布会前观众的欢呼、拍手,以及罗先生的「镇静一下」、「再看一遍」,已经成了牢固的梗。为什么他能在公布会上向你推销器械的同时还要收门票?靠的就是罗先生的现场演讲魅力。

说回到科技的主题,罗先生在公布会上的演示环节,也是其宣传产物的杀手锏之一。当年在锤子公布会上一炮而红的讯飞语音,若是不是在现场现实演示,只是去放 PPT、枚举数据,很少会有人对它的准确率信服,也不会有实验的心思。

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现场也容易翻车

固然就像罗先生说的,现场演示不是谁都敢做。不出意外的话还好,乐成的演示会对产物流传有着加分效果,但另一方面现场也有着很大的不确定性,要是翻车的话,第二天负面新闻就会铺天盖地,好比人人熟悉的「理解万岁」、「吵到我用 TNT 了」,都是著名的脸色包和鬼畜素材。所谓好事不出门,坏事传千里,现场演示这件事可以说是有利有弊。

与现场公布会相比,线上直播少了许多器械。好比没有了现场观众,实在就少了那种一群人聚在一起的气氛和仪式感,究竟人人都是在电脑前看直播,谁也不能保证会一直盯着看。线上直播也有它的利益,降低了部门现场搭建的成本和职员成本,不容易失足,许多都是录播,错了也容易填补。若是你以做产物的头脑去制作公布会视频,就像苹果那样,效果也纷歧定会差,画面的出现方式上甚至会更自由,有更大的施展空间。

像做产物一样做公布会

说到底,公布会的目的实在就是宣传产物,能去现场感受气氛的就只有少部门人。已往厂商需要先把信息输出给媒体,让他们举行进一步流传,而现在直播手艺那么成熟、5G 网速这么快,只要是感兴趣的人都能第一时间旁观公布会直播,不用非去现场,或者等着媒体报道。而对于厂商来说,线上公布会能玩的花活甚至更多,好比种种舞台特效、AR 效果,小米前段时间还以脱口秀的形式办了 Redmi 公布会,好不可笑先不说,横竖营销效果是有了。

另外说个隐秘,实在许多所谓的直播都是提前录好的,甚至我们作为媒体已往也是人人一群人在电视前看视频,没有现场互动,甚至根本就没去现场。

疫情不知道还会连续多久,纵然有一天恢复,许多事情也已经发生了根本性的改变。好比有人会以为线上公布会辐射的人群更多,没必要去搞线下,观众也会想,我在家里拿 iPad 看直播也是一样看,何须受罪去线下展会呢?今年变得火爆的直播带货,已经打通了上下游的供应链,包罗物流和售后等,我们似乎不再需要这样一个形式化的器械去介入。

让我们都有所收获

我不是说现场就一定有趣,线上就一定会无聊,实在这就是 2020 年带给我们的一个全新视野。已往圈子里的整个民风被带得有些偏,不管老板普通话好不好,会不会说相声,都得硬着头皮上去给一群人讲 PPT,最近的一个趋势是都喜欢让玉人产物司理来讲。这个事情实在完全可以按自己的调性去自由选择,能在现场整活搞气氛的,就继续给人人孝敬鬼畜素材,不善于临场反映,善于制作节目的,那就勇敢想想怎么在创意上做文章,找到自己适合的方式最主要。

2021 年我依然对有趣的产物充满期待,不想只是坐在电脑前看直播,也纷歧定非要去加入那种实在没什么意思的公布会,新的一年,希望我们都有所收获。

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