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原题目:realme:深圳创新企业扬名天下的“新手刺”

realme,对于许多消费者来说,是个生疏的名字。这个降生于中国深圳的年轻品牌,从建立之初最先,便最先了全球化生长之路。

墙里开花墙外香,依附在外洋市场中的优势与定位,realme品牌快速增进。凭据Counterpoint数据显示,realme在2020年全球手机出货量累计跨越了4240万台,全球逆势增进65%,是现在全球唯一一个增进跨越50%的品牌。延续5个季度连任“全球发展最快手机品牌”,稳居全球第七,中国市场更是在2020年第4季度销量同比增进到达了428%。

是什么让这样一个深圳品牌,在短短九个季度的时间里,走完其他品牌手机4年的旅程?realme创始人兼首席执行官李炳忠把realme的乐成归功于三个方面:品牌定位、产物创新和高效的销售模式。

敢于越级

敢于挑战的产物用实力语言

realme建立于万物互联的时代,智能手机市场竞争猛烈、豪强林立,坐拥伟大资源和无数拥趸的全球巨头级企业占有风口,小微型企业几乎没有立足之地。但“敢”,恰恰是realme基因的一部门。依附着高品质与性价比,realme从年轻人出发,打造新科技潮牌,只用了两年时间,成为智能手机潮水设计、创新和前沿手艺的引领者。

realme的泛起,打破了低价手机低质量的魔咒,以“深圳质量”迅速获得大批拥趸。硬件上,2019年,realme手机率先推出6400万像素摄像头,并在125W智慧闪充手艺方面处于领先地位,同时照样首批搭载高通骁龙865 5G移动平台的手机之一。2020年,realme先后斩获包罗国际红点设计奖和日本国际优良设计奖在内的五项天下级工业设计大奖。

设计上,一最先就将潮玩设计融入了品牌基因,勇敢使用年轻人喜欢的C位色、大LOGO等潮水元素设计,将“DARE TO LEAP(敢越级)”态度口号印在了机身上,并前后与日本工业设计师深泽直人互助了三代机型。

“我们希望能去做一些能够突破挑战的事情,比如说把一些很好的手艺和更强的性能举行下放,到达逾越同级的体验,这就是我们常讲的越级;而设计上来说,我们始终认为,即使是中低端价位的手机,也应该有好的设计。”副总裁、全球营销总裁徐起注释。

发源于深圳的realme,正以新兴的科技气力,助力深圳走在智慧都会、数字都会建设的前线。由realme积极探索并拓展的AIoT(AI+IoT)生态系统,行使“1+4+N”的产物战略(1智能手机+4台智能装备+N类AIoT产物),把优越的用户体验带给消费者,实现科技生涯的振兴与优化,提升消费生涯的获得感和幸福感,也为数字化都会带来时机和生长空间。

“realme的品牌精神就是‘敢越级’,我们一直在践行,并提供最前沿的创新手艺、潮水设计和产物理念。年轻人能够从我们的品牌身上找到他们所认同的价值观的。”李炳忠示意。

平均年龄29岁

他们信赖年轻人改变天下的勇气

深圳是改革开放的前沿,其开放包容的态度成就了众多充满 *** 与活力的品牌。年轻,是深圳的都会标签,代表着无限可能。而同样年轻化的realme,就像是深圳的一个缩影,建立仅仅两年,就成为全球发展最快的手机厂商,彰显“深圳速率”的又一传奇。

敢为人先一直是深圳生长的底气,作为深圳主要手刺之一的realme同样把“敢”字写进宣言里,“敢越级”,也有“改变天下不需要论资排辈”的勇气。

在realme,员工的平均年龄只有29岁,他们加入realme,为的往往是“为年轻人缔造”的品牌定位和外洋广漠的市场生长前景。早在建立之初,realme就通过社交媒体与用户互动,谛听用户对潮水设计和营销计谋的建议,许多来自用户的意见都被realme采取。甚至有许多有创新想法的年轻用户成为了realme的员工,在realme的平台资源和创新的企业文化氛围中实现自己的想法。

这些年轻的员工,既是realme的缔造者,也是realme的拥护者。也正是有了这样一批的忠实拥趸的支持,才能让realme在全球市场掀起新的波涛,迅速成为年轻群体的心头好。

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realme的年轻气力,还表现在它独树一帜的设计气概上,在保证产物性能、质量的同时,realme拒绝公共模板,追求更新颖、个性、与众不同的设计。

2019年,realme与全球工业设计大师深泽直人互助,经由72次渐变测试、300多次样品调整后,推出了realme X三个版本。深泽直人示意,他与realme互助的起点,是因为相互都信赖年轻气力有能力改变天下。

2020年,realme与爱马仕设计师jose levy互助推出无线耳机Buds Q,这款豆式耳机的质感异常精彩,犹如鹅卵石一样平常圆润,“全身没有一条直线”,与众不同的外观看上去异常吸引人,同时也因此让科技产物多了潮玩的属性。

未来,realme将继续与全球各界潮牌设计大师、艺术家等跨界互助,将更多全新的设计理念注入手机和AIoT产物中,推出更多具有潮水感和鲜明太多的潮玩科技精品,打造年轻科技潮牌。

渠道为王

打造内外双循环营销模式

改革开放40多年来,中国品牌在国际上的影响力不停提升,这其中,坚持自主创新的深圳品牌,在行业中发挥着积极作用。作为“深圳智造”中新兴崛起的品牌代表,realme从降生之初,就开启了外洋扬名的全球之旅。

不同于其它中国手机品牌深耕渠道营销和线下分销,realme从一最先就充分行使了电商平台的高效性并专注于线上销售。

“上岸东南亚最大电商平台Lazada之后,realme一举成为最脱销的智能手机品牌。那一刻我就知道,我们乐成了。”李炳忠说。

Counterpoint副总监Tarun Pathak弥补道:“除了极具竞争力的产物组合,能够快速顺应市场转变也是realme取得乐成的要害。realme是一个年轻的品牌,其组织架构和决议流程预计比传统厂商加倍天真高效。疫情时代,消费者纷纷转向线上购置产物,realme迅速响应市场转变,行使电商领域的累积优势知足消费者需求。在部门东南亚国家,realme还为内陆销售职员提供了直播电商培训,激励其内陆员工在疫情时代以创新、平安的方式营销产物。某种程度上,realme也拉动了新兴市场数字化经济的生长,这在去年为其带来了逆势强劲的增进。”

现在,realme全球用户已经突破7000万,该品牌在五大洲61个国家和地区赢得了年轻消费者的青睐,在14个市场跻身前五大品牌之列。realme现在是全球销量排名第七的智能手机品牌,也陆续进入了拉美等市场。

realme的乐成,是天下对于“深圳质量”的一定,彰显着中国品牌国际化的软实力,也为中国在全球经济竞争中提供强有力的支持。

现在,李炳忠最大的目的是将realme带入更康健更快速的生长轨道上的同时,保持企业的初心和志向。“在建立realme的过程中我的梦想加倍清晰。这个梦想跟创业无关,创业自己并不难题——难的是天天都充满 *** 的去迎接新的挑战。生掷中这样的机遇并不多。”

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