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SK-II正在做一件极富开创意义的事情。

前段时间,日本影戏导演是枝裕和推出了一部名为《中央泳道》的短片作品,讲述了曾经多次刷新游泳纪录的运发动池江璃花子从白血病幸存并重返赛场的心路历程。这部短片延续了是枝裕和导演一向的细腻气概,但它最触悦耳心的,是里头转达的那份锲而不舍、永不气馁的精神,转达出了一份鼓舞人心的气力。

和是枝裕和导演的短片一样,“VS”系列动画影戏也转达出了主题差异但精神内核相同的气力。该系列包罗的六部影片,以六位奥运选手的真实履历为原型(体操运发动西蒙・拜尔斯,游泳运发动刘湘,乒乓球运发动石川佳纯,羽毛球双打组合高桥礼华和松友美佐纪,冲浪运发动马西娜・梅达,以及日本女子排球队),围绕网络暴力、颜值论调、面临压力、追求完善、突破规则、探索极限这六大主题睁开叙事与表达。

重点是,这六部影戏虽然聚焦的人物与主题差异,但所转达的焦点价值却都集中在这样一句话之上:运气并非有时,是选择使然!

这是一个令人惊喜的系列,它将真实人物与真实故事融入到动画的显示形式当中,然后在差其余画风下转达出具备气力的内核表达。但比这些内容更让人感应惊喜的,是它幕后的制作者――不是民众熟悉的传统影视公司,而是国际着名护肤品牌SK-II。

没错,就是谁人出品“仙人水”的着名品牌SK-II。该品牌在2021年专门确立了SK-II STUDIO影戏事情室,就是致力于创作原创影戏,而且他们的创作焦点都聚焦于用影戏和故事来出现当下女性面临的压力与逆境,由此来推动民众对女性议题发生更多的关注与认知。

这就是我前面提及的“SK-II正在做一件极富开创意义的事情”,这种开创意义不但单是SK-II品牌自身的一种创新突破,更是对整个品牌流传行业甚至影视行业都具有启示作用,它让更多人看到,原来品牌也可以在内容上做出云云有价值的事

以往大多数品牌做流传基本就是打广告,虽然广告的形式五花八门,但都带有对照强的“直给”色彩,甚至另有靠不停重复来强化影象的硬广。随着时代的提高,已经有一些品牌最先用讲故事的方式来转达品牌理念,然则像SK-II这样专门确立影戏事情室来制作原创的、具有很强故事色彩的内容,并通过故事来转达对社 *** 题的明白,确实很值得赞美。

在我看来,SK-II打造这种内容模式,是一种创新的显示,也是一种社会责任的显示。通过“VS”动画系列就可以看到,SK-II影戏事情室在创作内容的时刻,注入了许多关于女性议题的探讨。

《网暴》篇里,探讨了网络暴力与刻板印象的社 *** 题,强调的是“你的美由你界说,而非他人”;《颜论》篇里,探讨了民众只关注外貌而忽视实力的征象,强调的是“评判外在,只需一秒;而实力,可成就终身”;《机械》篇里,探讨了人们为了竞争而试图靠近完善但却活得像机械人一样的征象,强调的是“苛求完善将我们酿成机械,拥抱心里才使我们有温度”;《规则》篇里,探讨了诸多规则对女性的约束,强调的是“美并不源于他人界说的规则,而源于追随自己的心里”;《压力》篇里,探讨了自我嫌疑与外界评判带来的压力,强调的是“当你对未来犹豫不决时,别遗忘曾经的坚持”;《极限》篇里,探讨了条条框框带来的阻碍,强调的是“没有人可以界说你的极限,也没有人能决议你的运气”。

这些关乎网络暴力、舆论压力、自我嫌疑、规则约束等议题的探讨,都具有很强的现实意义。由于这些都在现实生涯中真实存在,是每个观众能够从中收获共识的议题。而在探讨的历程中,SK-II做的不仅仅是“展现”,而是发出了“改写运气”的声音。这就是该品牌在创作内容树立身牌文化的同时,还能给消费者注入品牌认知。

在整个《VS》动画系列里,我最喜欢的两部作品是《颜论》和《规则》。

《颜论》是围绕中国游泳运发动、天下纪录保持者刘湘睁开的故事。熟悉刘湘的观众应该知道,她曾在女子50米游泳竞赛中突破了27秒大关,缔造了天下纪录。在赛场上取得的优异成就似乎只吸引了少量人的关注,但她不经意间宣布的一张自摄影,却引发了网络上的热烈讨论,吸引了大量人的关注。许多网友都将重点集中在了她的颜值上,却忽视了她在游泳赛场上的卓越显示。

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现实上,这种“颜值关注”不只是发生在刘湘身上,而是在各个领域里都存在。一旦有女性长相突出,民众对她们的关注首先都市集中在颜值之上,而不会重点关注她们所取得的成就。

SK-II看到了这一点,而且通过《颜论》这部动画影戏做出了表达。这部动画影戏接纳真人与动画连系的方式,既展现出了刘湘外在的美,更凸显了她在泳池里的魅力与实力。影片的画面和色调出现出了极为悦目的观感,尤其在描绘刘湘游泳时的美妙姿态方面,创作团队的专心让每一帧画面都极具美感。而片尾那句“评判外在,只需一秒;而实力,可成就终身!”,简直振聋发聩,令人深思。

坦率说,《规则》给我留下的印象更为深刻,由于它所勾勒的画面之美,更为悦耳。

马西娜是一位异常精彩的冲浪运发动,她曾经是冲浪界的头条人物,但她所喜欢的运动与日本传统文化中期望女性从事的职业格格不入,备受传统规则的约束。她依附着勇敢的个性与坚持自我的刻意,打破了规则的约束,跳出了刻板印象的窠臼,成为了海浪上一道优美的景物线。

《规则》篇就是围绕她的故事睁开叙事的,故事简朴明快,内核表达也很清晰。但最让我印象深刻的,是它的美。

片中的构图很有美感,从具有日式气概的修建最先,到动画版马西娜 *** 在榻榻米上,再到她身着和服穿过走廊,以及抬头挺胸站在巨浪之前,每一个画面的构图都很考究,极富影戏质感。

与之相媲美的,另有影片在色调与光影层面的应用。我们可以注重到其中的许多细节:诸如马西哪与“规则人”对话时,天涯阳光、海浪、树叶、围栏、榻榻米等物象组成的画面里,远近光线的运用,色彩的描绘,都让这个场景充满了美感;

另有镜头一扫而过的浮世绘气概的画像,马西娜走过的走廊,光影的运用让画面很美,色彩的运用则增强了场景的气氛感,稀奇是那一幕海浪扑面而来的画面,透过树枝看已往,十分壮观且有气力。

可以说,《规则》篇不仅很有力地转达了关于“打破规则约束”、“美源于追随心里”的头脑表达,还出现了一幅幅心旷神怡的、影戏质感鲜明的画面,而且音乐也相当好听,让整部影戏给人留下深刻的印象,甚至会忍不住多看几遍。

无论是《颜论》照样《规则》,亦或是“VS”动画影戏系列的其他作品,实在都具备了很强的影戏质感。这个系列的动画作品都在故事层面完成得很好,不只很好地连系了真实人物与故事,还很好地转达了SK-II赋予这个系列的焦点主题:改写运气。让这句“运气并非有时,是选择使然!”的话语深入人心,确实体现了影像的价值。

值得注重到的是,“VS”#改写运气#动画影戏系列包罗了科幻、动作、奇幻、体育等类型元素,而且在每一部片子当中都展现了有力的价值观与艺术气概。这是SK-II确立影戏事情室所体现出来的优质内容创作实力,也是该品牌社会责任与品牌价值观的有力体现。听说,SK-II STUDIO未来还将搜集全球着名的影戏制作人、动画创作者、音乐人以及其他内容创作者来打造更多原创影片,去为女性议题做更多的表达。

如前所提到的那样,以往品牌做广告片或者制作微影戏,都是对照常见的方式。现在SK-II能够专门确立影戏事情室来推出有价值、有气力的内容,不再只是给消费者提供新品或打折,而是扎扎实实地转达关切、思索与价值,不仅仅是对内容创作的一种创新,更是对女性的一份真诚的尊重。

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1 条回复
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    (2021-08-14 00:05:09) 1#

    很简单不俗的剧情

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