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文 | AI财经社 金斐

编辑 | 杨洁

继6月在海内市场开卖苏打气泡酒后,百事也要卖酒?克日,据外媒报道,凭证百事提交的最新商标申请显示,设计以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。

凭证报道,百事正追求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料及含酒精苏吊水品类中注册品牌名,但现在还尚未使用。

饮料界的巨头们,都最先瞄准了低度酒生意。

百事与适口可乐酒赛道新较量

这次的“Rockstar”品牌,源于百事之前在2020年3月,斥资38.5亿美元(合人民币约268亿)收购的美国功效饮料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar确立于2001年,主要为热爱运动的消费者提供饮料,虽然尚未进入中国市场,但该品牌在全球其它30多个国家均有售,产物口味有37种。据美媒展望,2019年Rockstar的销售规模也许在20亿美元。

百事早已结构功效饮料。早在1964年百事即收购了Mountain Dew品牌,该品牌旗下有果汁能量饮品Kickstart、含茶氨酸及 *** 的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。

适口可乐也在2015年,以21.5亿美元收购了功效饮料品牌Monster Beverage(魔爪)的16.7%股份,并将旗下的功效饮料营业并入魔爪,全力支持魔爪生长,魔爪市占率在2019年即到达43%。而百事的Mountain Dew在2018年市占仅有6.4%,两者差距较大。

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而两者加码功效饮料背后的缘故原由之一就是,它们要在人们对含糖饮料兴趣日减的今天,找到新的生长契机。

也因此,百事与适口可乐这次前后脚宣布“卖酒”,也并不令人新鲜了。

早在去年,适口可乐就示意第二年要在美国推出含酒精的气泡水。随后,百事董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)曾对外透露,“我们正在张望行业里的每一个时机,现在更多是酒精。我们有许多时机摆在眼前,而且所有都有在研究。”

今年6月初,适口可乐在中国市场首次推出酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打起泡酒(hard seltzer),该产物在6月1日于适口可乐天猫旗舰店正式发售,后续将陆续上岸更多电商及新零售渠道。AI财经社发现,适口可乐天猫旗舰店有74.7万粉丝数,托帕客硬苏打气泡酒推出后,现在月销量已跨越1000。据该店客服示意,这款气泡酒的度数在4.7%VOL,现在只有“柠檬、草莓、菠萝”三种口味,现在这是适口可乐唯一的一款酒饮料,也是“第一款酒精饮品”,销量最好的是“夹杂装”。

凭证财报,整年营收为703.72亿美元,比去年同期的671.61亿美元提高了4.8%,营业利润为100.8亿美元,同比下降2%;净利润71.20亿美元,同比下降了3%。

适口可乐2020年整年的营收为330亿美元,同比下滑11%;谋划利润为90亿美元,营业毛利为195.27亿美元。

迎合年轻人低度酒新宠

值得注重的是,无论是百事照样适口可乐都选择了现在热度较高的低度酒精饮料,而没有去触碰白酒,一方面是年轻人对高度白酒不那么感兴趣,其次,百事或适口可乐若是在中国卖白酒,它们既不熟悉白酒文化,又要与诸多本土白酒品牌竞争,毫无还手能力。然则在低度饮料酒市场上,海内的该赛道现在也日渐拥挤。

在海内,诸如江小白和RIO鸡尾酒等品牌,都已经在低度酒市场上收获了不少用户。低度发酵酒品牌服务商赋比兴则在半年之内完成四轮融资,金额达数亿元。去年才上线的“马力吨吨”已获数万万元天使轮投资,针对年轻人推出0蔗糖、0脂、0色素、低卡等苏打酒。这些品牌配合点均是强调个性化,好比接纳适合一人饮的小巧包装,包装营销话术以彰显人文情怀等。在酒精含量方面,除江小白有25度、40度、45度、52度这些度数较高的产物,其余大部门产物的酒精度数较低,这恰恰能迎合年轻人的“微醺文化”。

除了上述新兴品牌,传统凉茶品牌王老吉还曾推出过“王老吉岁岁牛”白酒,与凉茶广告类似,喊出了“怕上头,喝岁岁牛”,不外并未打作声量。今年6月份,王老吉的关联公司申请多了“老吉”系列商标,包罗赵老吉、钱老吉、孙老吉、李老吉、秦老吉等,国际分类多为啤酒饮料。此外,王老吉还申请了“1828王老吉”“吉啤”等商标。

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