编辑导语:在内容为王的时代,我们所接触的文案有许多,但什么样的文案才是真正的好文案?作者总结了若何写出好文案的三个角度,我们一起来看看吧。

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「文笔」是什么?

说简朴点,就是遣词造句的能力。

引申开来就是文字的质感和下笔的节奏。

好的文笔,就像德芙巧克力一样,入口质感细腻,顺滑无比,读完久久知足,回味绵长。

早先,我以为华美的句子就是文笔:

“阳光从枝叶间照下来,穿过我明亮的眼睛,穿过我的头发,穿过我十七年来亲手全心镌刻的青春。然而一切都是镂空,似乎极端优美的镂金艺术,可是本质却是——朴陋。”

——郭敬明《左手倒影,右手年华》

“阳光从枝叶间照下来,穿过我明亮的眼睛,穿过我的头发,穿过我十七年来亲手全心镌刻的青春。然而一切都是镂空,似乎极端优美的镂金艺术,可是本质却是——朴陋。”

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——郭敬明《左手倒影,右手年华》

厥后发现,这种文字乍看惊艳,再看就有种炒菜油大了的感受,尝不出味儿,只以为腻。

而同样是写自己的青春岁月,王小波会这么写的:

“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代。我有很多多少奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间酿整天上半明半暗的云。厥后我才知道,生涯就是个缓慢受锤的历程,人一天天老下去,奢望也一天天消逝,最后变得像挨了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没有预见到这一点。我以为自己会永远生猛下去,什么也锤不了我。”

——王小波《黄金时代》

睁开全文

“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代。我有很多多少奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间酿整天上半明半暗的云。厥后我才知道,生涯就是个缓慢受锤的历程,人一天天老下去,奢望也一天天消逝,最后变得像挨了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没有预见到这一点。我以为自己会永远生猛下去,什么也锤不了我。”

——王小波《黄金时代》

流通且言之有物,恬静得体又藏锋不露,字里有画面,句中有看法,一切都是刚恰好。

文笔好比是盐,品得百味,不见盐体,才是文笔的意义。

若何提升「文笔」?

深挚的笔力,老辣的文辞,天马行空的想象力,需要先天来协助,但具象化的形貌,有画面感的文字,运笔适合的节奏,则可以通过学习来增强。

本雅明的青春之诗:我愿放下一切,向那呼叫走去|一诗一会

一诗一会 · 121 瓦尔特·本雅明(Walter Benjamin,1892-1940),二十世纪德国著名作家、头脑家、美学家 瓦尔特·本雅明是20世纪德国主要的头脑家和文学谈论家。他身世犹太望族,早年研读哲学,后从事文学谈论及翻译事情。1933年纳粹上台后,他被迫脱离德国,定居巴黎。1940年法国陷落,本雅明南逃并在法西疆域自杀。他的多数著作在逝世后才得以出书,由于其头脑极难归类,大部门读者对他的印象都是一个敏感而艰涩的形而上思辨者。克日出书的《十四行诗》却推翻了这一认知,向我们展现了作家在青春时代的私人情绪。---------------------

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