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雷霆羁系下,千亿文娱大变局

admin 2021年09月12日 财经 14 0

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  图 / 视觉中国(000681,股吧)

  来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  作 者丨贺泓源 张立伟

  编 辑丨曹金良 洪晓文 陈思颖

  部门内容来自央视新闻

  人在时代洪流中犹如一粒沙,企业亦是。

  当多年后人们再回望这场文娱业大整肃时,会发现一切有时事宜中有着一定性。夸张偶像倒下背后是贪心行业,诱因,与大环境息息相关。

  这是一场平台、资源与艺人同谋的大戏,他们相互博弈,相互影响,热烈且杂乱,最终引爆自己。

  9月8日,北京市广播电视局召开专题会,转达中宣部开展文娱领域综合治理事情情形并就下一步治理事情举行部署。

   *** 要求,要综合施策、标本兼治,抓好文娱领域综合治理事情,确立起切实管用的长效机制。要压实主体责任,坚决落实中央7条治理意见、国家广电总局8条治理措施,连系此前出台的《行业生态治理七条意见》和《关于进一步增强网络综艺节目治理事情的通知》,制订首都广播电视网络视听行业落实文娱领域综合治理详细行动,并进一步细化责任分工,清单化逐条督导落实。

  同日,国家广播电视总局披露,广电总局副局长、党组成员杨小伟到广电总局网络司调研时指出,近年来网络司在贯彻落实中央向导指挥精神、落实广电总局党组事情部署上做了大量事情,但还需要再接再厉,网络视听是互联网一个特殊的领域,网络视听羁系事情在互联网羁系中越来越主要,要起劲作为。

  杨小伟要求,要迅速摸清事情底数,把治理面从重点网络视听节目服务机构向全行业延伸;要连系网络特点,做好主题宣传、抓好主题创作,强化一样平常羁系,做细平安保障;要细化完善治理手段、优化治理机制,加速网络视听高质量创新性生长。

  这意味着,针对文娱业,稀奇是互联网平台的羁系,进入系统化、常态化。

  此前,郑爽偷逃税、吴亦凡涉嫌 *** 罪被批捕、张哲瀚“打卡”日本靖国神社等种种事宜,一再突破民众对于娱乐明星的忍耐底线。

  但频发的事宜只是引子,风暴早有预兆。6月15日,中央网信办最先在天下局限内开展为期两个月的“清朗・‘饭圈’乱象整治”专项行动。

  而视频平台,是其中要害部门。

  “强羁系”

  风向突变,不是一两天问题。

  8月25日,中央网信办宣布的《关于进一步增强“饭圈”乱象治理的通知》,拉开了本次整肃的实质性大幕。

  中央网信办在《通知》中指出,要作废明星艺人榜单,同时优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁出现互撕信息、整理违规群组板块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置治理、严控未成年人介入、规范应援集资行为。

  招招指向流量艺人赖以生计的网络环境,这也是文娱行业对于明星商业价值的主要评价系统。

  客观上,明星艺人榜单甚至各大平台热搜,存在着大量水分。一方面是狂热粉丝义务性“刷数据”,另一方面,则是虚伪的流量生意。

  21世纪经济报道记者在去年8月获得的一份刷单商务报价显示,微博热搜前三报价仅为4.5万元,前五为5万元,前十报价3.5万元,大有走向批发市场趋势。固然,商家也在互助方案中注明,正常上榜情形是30分-24小时,不保证上榜时间,上榜即算,根据名次收费。

  抖音热门排名价钱相对廉价些,前五名报价4万元,前十报价3.8万元;头条热榜前五名报价2.8万元;快手前十报价2.8万元。

  直到今年8月24日,也就是网信办发文前一天,前述刷单团队还在向记者兜销“热搜助力包”,并示意可开对公发票。

  但云云“水分”排名,成为明星商业价值的主要背书。“只著名单里 ‘顶流’艺人的剧,平台才愿意高价购置。现实上是看人买剧。”多位制片人亮相。

  这成为郑爽在电视剧《倩女幽魂》中现实取得1.56亿元片酬的市场基础。

  9月2日,新华社宣布了中央宣传部印发的《关于开展文娱领域综合治理事情的通知》。

  其中明确,坚持以社会主义焦点价值观为引领,坚持问题导向、综合施策、标本兼治,有用停止行业不良倾向,廓清文娱领域民俗。要求规范市场秩序。强调企业社会责任,激励资源与产业良性互动。停止资源不良牟利, *** 天价片酬,合理设置成本比例,严肃查处偷逃税行为,有用维护市场秩序。

  中央宣传部在《通知》中亮相,要压实平台责任、严酷内容羁系、进一步强化行业治理、增强教育培训、完善制度保障等。多项措施直接针对长视频与社交平台。

  同日,国家广播电视总局宣布的《关于进一步增强文艺节目及其职员治理的通知》提出,要坚决 *** 违法失德职员、坚决否决唯流量论、坚决 *** 泛娱乐化、坚决 *** 高价片酬、切实增强从业职员治理、开展专业权威文艺谈论、充实行展行业组织作用、切实推行治理职责羁系动向。

  “逆循环”

  对于此轮雷霆羁系,有过广电靠山的业内高管向21世纪经济报道记者剖析,无序扩张的资源、违法失德艺人、流量至上的商业平台,是行业乱象的基本诱因。

  他也坦承,没想到风暴来得云云迅速及凶猛。

  现实上,在资源、艺人、平台三要素中,平台成为文娱泡沫发生的先决条件。正是在长视频平台快速崛起中,让各市场主体看到超常态变现可能性,开启疯狂资源化大幕。

  故事要从2014年讲起。有获得过“飞天奖”的着名导演透露,昔时,广电总局出台一剧两星政策,从以往四家上星电视台播出,渠道砍掉一半。这也意味着,售价减半。由此,互联网长视频平台逐步成为影视剧最大买家,拥有市场订价权。

  利好不仅于此,那是文娱业巅峰之年。乐视网(300104,股吧)推出“平台+内容+终端+应用”的生态模式,引得资源热捧,走上市值快车道。

  艾瑞数据显示,在2014年2月中旬,乐视网的日均笼罩人数跨越2500万,次于优酷排名中国在线视频媒体的第二位。而凭证 comscore的数据,2014年1月乐视网月度笼罩人数仅次于优酷土豆和爱奇艺,位列第三位。

  在2015年,乐视网市值走向1656亿元的高点,一度赶超地产大鳄万科。

  在平台及影戏市场催动下,影视公司迎来资源化发作之年。2014年,北京旅游通过增发引入生命人寿、 *** 金宝藏等9名特定投资者, 募资33.15亿元,其中以25.3亿元收购世纪同伴、浙江星河、 *** 群像100%股权,步入影视行业。前述刊行完成后,北京旅游第一大股东由中国华力控股变为生命人寿保险。

  这正是赫赫著名的北京文化(000802,股吧)前身。该公司在多年后,捧起郑爽,砸伤自己。2015年,北京文化股价攀到42.71元高点。同年,慈文传媒(002343,股吧)借壳上市,华谊兄弟(300027,股吧)到达近800亿元的市值巅峰。

  文娱业轰轰烈烈,巨头烧钱支持。厥后,腾讯视频全力加入战局,以跨越13亿元的天价,抢下《如懿传》独家播放权。这只是案例一隅,代表着头部剧集售价的水涨船高。

  巨头争取长视频,是看上其要害的流量入口,这在那时胶着竞争下,显得不能或缺,且已盈利的乐视网,让问题显得没有那么严重。

  争取焦点在于头部剧集,对互联网公司来说,头部剧集的最佳背书是头部艺人。在此逻辑下,艺人身价飙升,且被资源化再次放大。造假链条在这种环境中步步为营,艺人有恃无恐,终酿成今日事态。

  多年后,有乐视系前高管感伤,问题出在长视频商业模式上。流量来自头部项目,效果是,钱成为战争里的唯一壁垒。只有必须不停砸钱,才气维持住事态,这是个逆循环。

  “海内付费基础微弱,广告又与流量绑得很紧,只能流量为王。况且各家谁都不愿意退出,短视频更催化了这一事态。我看不到任何盈利可能。”前述乐视系前高管对21世纪经济报道记者说。

  财报显示,2018-2020年间,仅爱奇艺,每年内容投入均跨越200亿元。这家公司在花钱方面向来相对守旧。这意味着,包罗腾讯视频及优酷在内,3年间,仅在内容投入上,最守旧估量也跨越千亿元。

  二季度,爱奇艺营收76.08亿元,同比增进3%;净亏损13.79亿元,去年同期为亏损14.38亿元。

  “分岔道”

  这种环境下,各家也在寻找出路。

  腾讯视频的对策是,买通流量。4月,腾讯PCG平台与内容事业群举行组织架构调整,腾讯视频、微视、应用宝三大营业,整合组建“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”。

  腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀示意,组建OVB主要是基于顺应用户趋势的思量,希望在架构整合调整之后,可以施展头部影视内容资源优势,应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力,辅助IP多元化生长、确立用户粉丝影响力。

  但与腾讯大生态相比,现在腾讯视频所拉通部门相对仍有限。腾讯影业已与新丽传媒、阅文影视配合组成“三驾马车”,打造自己的内容生态。掌舵人是程武,他兼任腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长。

  2018年,腾讯宣布将自2012年以来组建的七大事业群,重组为六大事业群。在保留原有的手艺工程事业群(TEG)、微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、企业生长事业群(CDG)基础上,整合确立了两个新的事业群:云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

  其中,PCG就席卷了在线视频BU与腾讯影业、腾讯动漫,意图加深各板块联系显著。但现在收效有限。以今年大热的《赘婿》为例,该剧由腾讯影业出品,但最终在爱奇艺独播。

  对于为何未能上岸腾讯视频,《赘婿》制片人刘闻洋对外注释,初期洽谈了多家平台,但爱奇艺决议最快,匹配的资源和条件最合适,这事就定了下来。“没有那么多的弯弯绕和阴谋论。”他称。

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  爱奇艺的打规则是走向产业纵深。

  龚宇在财报电话会上示意,通过数据剖析,发现相对短视频袭击,长视频最大挑战来自内容匮乏。

  由此,爱奇艺选择整合产业上游,落点是工业化。

  除了增强内容投入外,爱奇艺推出了智能制作系统,包罗PBIS:Proudction Business Intelligence System(制作商业智能系统)、IIPS:Intelligent Integrated Production System(智能集成制作系统)、IPTS:Intelligent Production Tool Set(智能制作工具集)三大系统。

  据爱奇艺方面透露,智能制作系统中,最底层是IIPS,其是拉通所有环节的要害基础层,而PBIS、IPTS是爱奇艺从现在内容项目的制作、运营的需求出发,开发的面向制作团队的平台和工具。最终,IIPS将成为系统母本,促举行业效率提升。

  现在,爱奇艺的智能制作系统更多在内部使用,业内对于其流量展望功效抱有期待。“我们希望平台能提供更多数据,呼吁了良久,但收效有限。”有头部影视公司首创人告诉21世纪经济报道记者,这家公司与爱奇艺有着较为深度的互助。

  唯一盈利的芒果超媒(300413,股吧)也有所设计,那就是在保证谋划稳健的基础上,继续拓展已有盈利营业。

  财报显示,上半年,芒果超媒营收78.53亿元,同比增进36.02%;净利润14.51亿元,同比增进31.52%。其中,广告收入31.42亿元,同比增进74.75%;会员收入17.45亿元,同比增进23.05%;运营商营业收入10.11亿元,同比增进38.63%;新媒体互动娱乐内容制作营业营收9.85亿元,同比增进18.51%;内容电商营业收入9.31亿元,同比下降2.36%。

  芒果实现盈利很大缘故原由在于,低廉的内容成本。2020年12月的通告显示,芒果超媒以5.4571亿元/年价钱打包购置湖南卫视于2021年1月1日至2025年12月31日时代播出的所有内容,该售价与2020年保持一致。《快乐大本营》《天天向上》等经典综艺IP,是互联网平台求之不得的焦点资源。

  此外,业内公认看法是,芒果在湖南卫视历史优势下,积累了相对完整的内容制造系统,这大大降低了其内容生产成本。

  固然,芒果也在做着突破。其高管团队在机构调研时亮相,今年会员目的数为5000万,同期,内容开支预计75亿元左右,明年在此基础上预计再增进20%左右。且正起劲将综艺优势转移到剧上面来,现在拥有二十多个剧制作人团队,未来2年会生长到40-50个。

  客观上,在头部剧集采购上,芒果相对爱优腾并不占优势。但其内容媒体属性,或有助于制造新的爆款剧集。

  而腾讯与爱奇艺早已深耕头部影视机构。腾讯控股新丽传媒后,拥有较强制作能力,爱奇艺则入股了稻草熊影业等机构。此外,两家认真人均与各大影视公司首创人拥有相对熟悉的私人关系。

  回过头来,今日事态也不是任何一家视频平台所愿意看到的,更多只是时代裹挟下的被动反映。

  “有次见到孙忠怀,他说,是难,但这辈子就跟长视频杠上了。他不是没有其他选择,他曾以一己之力阻止了腾讯视频的售出。这群人有自己的热爱和归宿。”前述乐视高管感伤。

  中国演出行业协会组织提议《构建清朗网络文化生态自律条约》

  为落实天下文化和旅 *** 业增强文娱领域综合治理电视电话 *** 精神和《文化和旅游部关于文娱领域综合治理和“饭圈乱象”专项整治事情放置》的要求,中国演出行业协会于9月10日组织会员系统中部门互联网平台企业代表召开专题 *** ,共商自律措施。

  与会平台杀青共识,为维护社会清朗的网络空间环境,增强网络文化内容建设,企业应将主管部门的治理要求转化为更具自动性的自我约束,配合提议《构建清朗网络文化生态自律条约》,携手共创风清气正的网络文化生态。

  《构建清朗网络文化生态自律条约》

  一、起劲与文娱企业联动配合,配合自律

  推行企业社会责任,把好文化内容关,配合停止歪风邪气。起劲为弘扬社会主义焦点价值观、传承中华传统文化的内容提供平台渠道和推广支持,以身作则,将流量引向正能量。

  二、否决“唯流量至上”

  以起劲康健、具有正向价值、有益于精神文明建设作为内容推荐准则,注重文艺作品的质量口碑,不以数据、流量作为主要评价尺度,拒绝以重复刷量、刷单等方式举行虚伪炒作。

  三、拒绝为违法失德职员提供展示平台

  起劲为有艺术追求、有正向价值观、有优越道德素养的演艺职员提供展示平台,拒绝为违法违规、失德失范的演艺职员提供展示、流传时机。

  四、增强对文娱领域相关账号、谈论、弹幕的治理,对宣布含有以下内容的账号予以限流、禁言、整理:

  1、无任何凭证的明星八卦,强调事实、造谣、恶意炒作的;

  2、以挑起事端或曲解原发内容本意等方式,激化矛盾、挑动差异粉丝群体相互攻击或恶意攻击持有差异意见的小我私人和组织的;

  3、以随便方式挑动、制造粉丝群体间对立情绪的;

  4、未经正当授权在网络平台上宣布、生意演艺职员航班、旅店等行程信息或住址、身份证号、电话号码等小我私人隐私信息的;

  5、以为明星宣传、拉销量、打榜等名义召集、指使、怂恿明星粉丝举行集资或以外链、加群、二维码等形式诱导用户去第三方平台举行集资的;

  6、怂恿或组织明星粉丝扰乱正常社会秩序的,如滥用 *** 举报渠道、滋扰公然场合秩序、未经批准群体群集等。

  五、完善网络平台民众投诉举报机制

  激励用户在发现违规内容时起劲向平台举报,完善平台内举报内容受理评判机制,同时对恶意行使投诉举报机制,重复、臆测、恶意的举报行为举行监测、处置。

  六、增强行业自律协同

  在珍爱用户隐私信息的条件下,对严重违规账号、违规线索等信息举行跨平台共享,实行团结惩戒。

  演艺职员或其经纪公司、事情室在网络平台上泛起违法违规、失德失范言行,平台应实时向演艺职员行业道德自律组织讲述,起劲推动线上线下团结自律。

  中国演出行业协会

  (以下排序不分先后)

  微博           抖音

  爱奇艺        快手

  腾讯视频    QQ音乐

  优酷           酷狗音乐

  哔哩哔哩    酷我音乐

  咪咕视频    咪咕音乐

  今日头条    小红书

  谈论丨整理“饭圈”乱象要从产业链入手

  中央宣传部克日印发《关于开展文娱领域综合治理事情的通知》,针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域突出问题部署综合治理事情。拟通过一段时间的集中治理并确立长效事情机制,规范市场秩序,停止行业不良倾向,廓清文娱领域民俗。

  进入21世纪以来,中国启动并推进文化产业生长,影视娱乐业有了更大增进空间。与此同时,互联网最先在海内普及,再加上经济高速增进,形成了伟大的文化娱乐市场。然则,在文化娱乐生产供应方面,由于影视行业耐久遵照文化事业生长的要求,缺乏市场化的履历以及由此培育的产业系统,若何形成商业模式并兼顾社会利益还未有清晰的偏向和途径。

  在这种靠山下,恰逢“韩流”袭来,一些资源最先模拟韩国演艺公司的造星方式,最终在海内形成了一套资源主导的追求短期收益的造星机制,生产“流量明星”,并形成了全行业的自我强化与依赖,从而发生越来越极端的娱乐征象。流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等征象归根结底,都同源于资源制造的这场游戏。

  资源首先是瞄准青少年群体举行“造星”,处于青春期的青少年还不成熟,喜欢“俊男玉人”型颜值偶像,容易成为追星族。中国人口基数大,数目重大的青少年许多是独生子女,消费能力强,挖掘这一群体的商业价值成为商业资源的目的。但促成“流量明星”模式的除了资源外,真正施展作用的是手艺杠杆。

  资源行使种种互联网平台开设营销账号,吸收粉丝,形成饭圈。他们先是人为制造种种粉丝疯狂追逐偶像、偶像街拍等短视频吸引粉丝,包装明星。然后在种种营销账号举行宣传,形成垂直的粉圈治理模式,让粉丝有一种打游戏过关升级的感受。为了提高自己在群体中的影响力,粉丝需要不停“充血”(为偶像流动付钱)知足其虚荣心,甚至因此形成内部品级,从而强化粉丝黏性与忠诚度。

  为了捍卫偶像并扩大网络影响力,饭圈之间在营销团队的率领下形成了“互撕”之风,流量明星之间的饭圈相互攻击,黑对手、撕番位,制造网络热门事宜,炒作曝光率。甚至这种资源指导的“好战文化”伸张到了“圈外”,一些粉丝对任何指斥其偶像的人都举行网络攻击和诅咒,这严重污染了青少年的精神天下与价值观。

  仅仅靠资源营销与粉丝追逐还构不成商业盈利模式,资源需要流量明星在价值最大化后带来商业变现。首先,流量明星的影响力要具有可视性,因此,资源营销团队要率领饭圈为自己的明星做数据打榜、买热搜,集资花重金购置周边产物等,形成线上线下均具备影响力的“可视性”效果才气提高商业价值。这系列运作主要在新浪热搜、豆瓣评分、百度贴吧、b站等平台举行,若是没有平台配合,基本无法刷数据、控评、买热搜等,平台则在这个历程中获得经济利益与平台活跃度。

  这场游戏的终点是广告商付费买单。当资源在线上线下运作出明星的“流量”后,视频平台会优先购置“流量明星”介入制作的节目,资源则认真刷播放量,平台拿着播放量以更高的价钱向广告商出售,形成一个恶性循环――流量明星的播放量一再作假,其片酬和代言费暴涨,而真正的艺术创作被市场边缘化。在这样的文化娱乐供应生产历程中,作品内容、演技质量与文化价值似乎不再主要,主要的是造假的流量和朴陋的颜值,以穿越、玄幻、耽改等题材为种种流量明星搭台唱戏。

  可以看出,这个闭周游戏中各个环节的介入主体都有强烈的逐利性,作为一种乐成的商业模式,强化了低俗炒作与泛娱乐化的价值,形成畸形审美,最终的价值是损坏青少年康健发展以及文化高质量生长。尤其是一些流量明星不用支出任何专业演技上的耐劳训练就拥有疯狂粉丝和天量的薪酬,容易纵容自己违法失德,成为年轻人的坏楷模。

  因此,必须坚决 *** 造星炒星、泛娱乐化等不良倾向和流量至上、拜金主义等畸形价值观,从整个产业链入手,袭击“黑灰产”等违规违法行为,停止行业不良倾向,探索构建长效治理机制,指导青少年康健发展。同时激励文化娱乐生长兼顾商业利益与社会责任,实现资源与产业良性互动,通过创新实现康健有序生长,引领向上向善社会风俗,为宽大人民群众提供更好更多的精神产物。

  本期编辑 陈思 实习生 彭雅

本文首发于微信民众号:21世纪经济报道。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

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